解析真石漆行業(yè)現(xiàn)狀 山東新佳
一、質(zhì)量水平：低檔苯丙占絕大多數(shù)，中高端產(chǎn)品占消費(fèi)主流
2009年，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)真石漆的企業(yè)不到100家，今天已經(jīng)接近上萬(wàn)家企業(yè)。在這些新增的真石漆廠(chǎng)家中，多數(shù)是抱著賺一票就走的心態(tài)來(lái)介入市場(chǎng)，包括有外資背景的綜合涂料企業(yè)（大多以O(shè)EM為主）。
這些企業(yè)的短期思維及短期行為，注定其不可能真正用心思、花精力把產(chǎn)品做細(xì)、做精、做專(zhuān)。為了迅速?gòu)氖袌?chǎng)分得一杯羹，多數(shù)都是走低價(jià)低檔的路線(xiàn)。
前兩年，由于開(kāi)發(fā)商對(duì)真石漆產(chǎn)品了解不夠，為控制成本，盲目選擇低價(jià)產(chǎn)品，從而形成了對(duì)低價(jià)低檔產(chǎn)品的一種變相鼓勵(lì)。導(dǎo)致大批低端產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。
使用低端苯丙做出的效果與中高端的純丙、硅丙相比，起初相差不多，但是一年、半年，甚至短短幾個(gè)月后，低檔產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)褪色、水白、開(kāi)裂等質(zhì)量問(wèn)題。
伴隨著眾多使用低檔產(chǎn)品的工程出現(xiàn)問(wèn)題，以及市場(chǎng)對(duì)真石漆了解的加深，注重品質(zhì)的開(kāi)發(fā)商在供應(yīng)商的選擇上，逐步趨于理性，考慮價(jià)格的同時(shí)，更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)。所以，雖然生產(chǎn)低檔苯丙的企業(yè)占據(jù)行業(yè)絕大多數(shù)，但市場(chǎng)的消費(fèi)主流還是聚焦在中高端的純丙、硅丙產(chǎn)品。
二、服務(wù)水平：多數(shù)以單一供料為主，缺少真正的系統(tǒng)化服務(wù)商
外墻仿石工程是由一個(gè)由產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、施工組成的系統(tǒng)化工程。好產(chǎn)品≠好成品，如果設(shè)計(jì)不合理(如顏色搭配、分格設(shè)計(jì)、原圖紙深化)，施工不規(guī)范，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)管控不到位，都會(huì)導(dǎo)致最終成品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。
目前絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)都是以單一生產(chǎn)銷(xiāo)售原材料為主，一方面是企業(yè)自身缺乏外墻涂裝施工管控的經(jīng)驗(yàn)，另一方面企業(yè)自身實(shí)力有限，組建設(shè)計(jì)部、涂裝部需大量人力、物力、財(cái)力的投入。
綜合性漆類(lèi)公司，由于其核心產(chǎn)品、核心業(yè)務(wù)不在真石漆領(lǐng)域，所以在這方面的投入有限，也不夠重視。
綜合來(lái)講，目前行業(yè)整體服務(wù)水平和市場(chǎng)需求存在一定差距。
三、創(chuàng)新水平：模仿抄襲盛行真正的價(jià)值創(chuàng)新缺乏
一直以來(lái)，中國(guó)涂料市場(chǎng)長(zhǎng)期由外資或有外資背景企業(yè)占主導(dǎo)地位，根本原因在于本土企業(yè)不去創(chuàng)新，長(zhǎng)期停留在模仿抄襲，真石漆行業(yè)也不例外。大家的注意力總是停留在低價(jià)、低檔的競(jìng)爭(zhēng)上，寧愿降低產(chǎn)品品質(zhì)，也不愿意花精力進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
當(dāng)下在整個(gè)行業(yè)，真正愿意花心思、花精力在產(chǎn)品創(chuàng)新及整個(gè)服務(wù)體系完善上的企業(yè)為數(shù)不多，可以講是屈指可數(shù)。
四、競(jìng)爭(zhēng)分析：惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)盛行品牌廠(chǎng)家拒降價(jià)降質(zhì)
“你賣(mài)4.8元，我賣(mài)2.8元，你便宜，我比你更便宜”，這就是現(xiàn)今真石漆行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的真實(shí)寫(xiě)照。目前，知名大型房企戰(zhàn)略采購(gòu)中，供應(yīng)商價(jià)格戰(zhàn)也是愈演愈烈。市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)彩砂每公斤價(jià)格在1.8元—2.5元，并且逐年上漲，低價(jià)產(chǎn)品不可能采用優(yōu)質(zhì)的彩砂和乳液，低價(jià)對(duì)應(yīng)的一定是低質(zhì)、劣質(zhì)產(chǎn)品。
低價(jià)≠性?xún)r(jià)比，真石漆原材料的成本以及人工成本與10年前相比，一直在上漲，但當(dāng)下真石漆的銷(xiāo)售價(jià)格與10年前相差無(wú)幾，甚至更低。價(jià)格上不去，企業(yè)利潤(rùn)從哪里來(lái)，一定是降低成本，犧牲品質(zhì)。
真正的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廠(chǎng)家，專(zhuān)注于產(chǎn)品和服務(wù)本身，堅(jiān)持走價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)路線(xiàn)，他們不參與惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)，不為銷(xiāo)售而銷(xiāo)售，更不會(huì)為一兩個(gè)單子，隨意降低配方標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)換低價(jià)劣質(zhì)彩砂和乳液，從而降低自己一貫的質(zhì)量與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。“寧愿不接單，也不能砸牌子”這是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廠(chǎng)家的價(jià)值取向。
行業(yè)最前端動(dòng)態(tài)：功能化、成品化、保溫一體化
從技術(shù)層面而言，目前的真石漆和10年前相比，無(wú)論是產(chǎn)品的仿真度、體系成熟度、使用壽命均已達(dá)到很高程度。山東新佳成熟的產(chǎn)品體系，標(biāo)準(zhǔn)的施工工藝，系統(tǒng)化的施工把控，一定能獲得好的施工效果，使用壽命完全可以達(dá)到15-20年。
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