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功能性瓷磚在上網(wǎng)銷售 消費者認可度不高
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       凈化空氣、殺菌抗菌、保健安神……你能相信這些都是瓷磚的功能嗎?隨著消費者需求的多元化,市場上出現(xiàn)了不少功能性瓷磚。近日,記者走訪佛山多家大型家居賣場發(fā)現(xiàn),功能性瓷磚產(chǎn)品的種類并不多,也不占主流,但記者在淘寶網(wǎng)上進行搜索時,功能性瓷磚卻隨處可見。對此,業(yè)內(nèi)人士指出,對于各種概念的瓷磚,消費者需要理性購買,選購功能性瓷磚一定要認準標識,搞清產(chǎn)品的原理。
        功能性瓷磚網(wǎng)上比比皆是
        負離子、隔音、抗菌、防潮……這些功能性瓷磚對于陶瓷品牌云集的佛山來說,可能還有一點點新鮮感,因為市面上打著這種“噱頭”促銷的畢竟很少見。但在電子商務平臺上,功能性瓷磚卻比比皆是。“含鈦金屬的瓷磚可緩解疲勞,負離子釉面磚可祛除異味”,面對這樣的宣傳語,不少消費者半信半疑。
       “五一”小長假,電子商務平臺更是熱鬧起來,忙著向消費者進行促銷。功能性瓷磚品牌的商家自然希望在“五一”這塊大蛋糕中,能夠分得一杯羹。記者在淘寶網(wǎng)頁輸入“負離子瓷磚”作為關(guān)鍵詞,查到的“寶貝”共有35款產(chǎn)品,它們都標榜是“負氧離子”產(chǎn)品。但記者發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品價格不一,便宜的僅需要5.5元/塊(規(guī)格:300*300mm),貴的卻需要43元/塊(規(guī)格:270*730mm)。
        記者在淘寶網(wǎng)點開以上35家店鋪發(fā)現(xiàn),雖然說是“負離子瓷磚“,但多數(shù)商家在產(chǎn)品介紹關(guān)于功能一欄卻沒有特殊說明,與介紹普通的瓷磚產(chǎn)品差不多。記者進入卡諾爾瓷磚的頁面,標題上寫著“730*270mm、生態(tài)負氧離子、自然花紋型墻面磚、優(yōu)等品”,也沒有任何產(chǎn)品說明,更找不到功能原理。
       在一家“福州同城瓷磚”的網(wǎng)上店鋪,資料里面也僅僅是這樣注明,“產(chǎn)品制作采用天然無機原料,天然、無味、無毒、安全性好。釋放的負氧離子有助消除甲醛、苯等有害物質(zhì)。”至于產(chǎn)品的原料、技術(shù)和生產(chǎn)地址,根本沒有提及。記者希望聯(lián)系上該商家負責人,但是售后服務一直離線,沒有答復。
        記者用同樣的方法搜索了“抗甲醛瓷磚”、“隔音瓷磚”、“防潮瓷磚”等,發(fā)現(xiàn)此類產(chǎn)品為數(shù)不少。淘寶網(wǎng)上的功能性瓷磚雖標明有此功能,卻多數(shù)并無此功能的詳細介紹。而從價格上來看,功能瓷磚與普通瓷磚整體上來說相差無幾。
        消費者認可度并不高
         記者在走訪中國陶瓷城的時候,遇到了前來看瓷磚的家住里水的市民鄧先生,他表示負離子、抗菌瓷磚聽起來給人的感覺是不錯,但是這些瓷磚功能都是看不見、摸不著的,很難讓人信服。多數(shù)市民接受采訪時,都表示了同樣的看法。不少人對功能性瓷磚的印象十分刻板,甚至有點反感,信任度并不高。
       陶瓷經(jīng)銷商鵬華美居的負責人沙明宏表示,功能性瓷磚尤其是負離子、抗菌、防潮瓷磚可以滿足現(xiàn)代人對健康、環(huán)保的追求,從這一點上來看,具備這些功能的瓷磚應該很有“潛質(zhì)”,但是目前消費者市場對這些產(chǎn)品的認可度比較低,而且真正綠色健康的瓷磚零售價格相對來說也比較高,這些都影響到了功能性瓷磚的市場推廣。
       在季華六路的一家陶瓷店,圣美陶瓷的家居顧問葉志表示,功能性陶瓷是有,但是并沒有完全打通市場。而現(xiàn)在最大問題是沒有有效的辦法,當場向消費者驗證產(chǎn)品的負離子功能,讓消費者信賴的還是品牌形象和知名度。這樣很難打動消費者購買,市場推廣更加困難了。
        購買前看準產(chǎn)品認證
        記者了解到,目前在瓷磚行業(yè)的確有“負離子、隔音”等功能的說法,而且有一定的作用,但商家將功效夸大,就有些玄乎。像負離子、鈦離子的含量多少,如何檢測,我國并未出臺相應標準。“就瓷磚而言,已列入國家標準的檢測項目才是應普遍關(guān)注的性能指標,如硬度、吸水率、抗污性能等。”佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會副會長黃希然表示,挑選時,可先看色澤是否均勻,再聽聲音清脆度,再試瓷磚背面的吸水效果,還要測量尺寸及厚度是否均勻等,看清楚產(chǎn)品品質(zhì)才是最重要的。
         華南理工大學教授尹虹指出,功能性瓷磚要經(jīng)過權(quán)威部門認證,否則容易出現(xiàn)虛假宣傳、誤導消費者的情況。此外,功能性瓷磚的行業(yè)標準十分滯后,沒有相關(guān)規(guī)范來支撐,很難界定功能性瓷磚的功能。其實,以功能性瓷磚為噱頭雖然收益高,但這是小品牌以此來獲得市場,做短線買賣,有實力的大品牌對生產(chǎn)功能性瓷磚一般很謹慎。
“標準不完善情況下就推出功能性瓷磚,陶瓷企業(yè)的公信力可能會下降,品牌形象也必然受損。”尹虹指出,對比中國,國外的功能性瓷磚認定是很嚴格、嚴肅的事情,認定的機構(gòu)都是較專業(yè)權(quán)威的評定機構(gòu),且有一個具體評定流程。而在國內(nèi),相關(guān)標準滯后,如果沒有經(jīng)過檢測機構(gòu)認定,功能性瓷磚也就停留在企業(yè)推廣流程的層面上,僅僅是企業(yè)的一種借“噱頭”推銷行為。 
        東方華美北京辦公裝修轉(zhuǎn)自《佛山日報》


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